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Stratégie internet défensive = stratégie internet perdante Ceux qui croient que l'avenir - pour être trouvé par des clients potentiels - passe par les "pages jaunes", des portails ou des annuaires, sont ceux à qui on a fait croire il y a 10 ans qu'internet ne se développerait pas en France à cause du minitel !!!
Bien sur il vaut toujours mieux être là ou les autres sont que d'être aux abonnés absents mais :
Etre sur internet de manière passive c'est :- Tenter de ne pas perdre de part de marché au profit de ceux qui y sont aussi.
- Gagner de nouveaux clients au dépend de ceux qui n'y sont pas. (Au royaume des aveugles…)
- Le temps qu'ils y viennent eux aussi, au risque de perdre ces nouveaux clients
Mais c'est surtout :
- Risquer de perdre des parts de marché au profit de ceux qui ont une démarche pro-active.
La situation aujourd'hui :
Internet quoi qu'on en pense est loin d'être arrivé à sa phase de maturité notamment en France où il y a par exemple :
- 50 % d'internautes contre 80 % au Pays Bas.
- 10 fois moins de sites en ".fr" qu'en ".de" (Allemagne) et 3 fois moins qu'en ".nl" (Pays Bas).
- A peine la moitié des entreprises françaises qui s'affichent sur internet.
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