Texte non visible et moteurs de recherches
Suivant la règle qui veut que"tout ce que l'internaute voit, le moteur doit le voir, tout ce que le moteur voit, l'internaute doit le voir" aucune information visible par le moteur ne devrait être invisible par l'internaute.
C'est pourtant le cas de plus en plus souvent grâce à l'utilisation de balises css qui permettent de le faire et dont l'utilisation est parfois détournée pour leurrer les moteurs (et les lecteurs).
Des balises qui masquent le texte
La balise "visibility:hidden"
Elle permet de masquer un texte mais conserve visible son emplacement (Par exemple ci dessous le texte de la ligne 3 n'est pas visible mais la case du tableau où il se trouve reste apparente)
La balise "display:none"
Elle permet de masquer un texte ET son emplacement (Par exemple ci dessous le texte de la ligne 3 n'est pas visible et la case du tableau où il se trouve n'est plus apparente)
Des balises masquantes pour deux types d'utilisations
Une mise en page originale et plus "sexy"
C'est par exemple le cas lorsque l'on crée des tableaux à onglets. Seul, là le texte de l'onglet actif est visible mais il suffit de survoler les autres onglets pour voir les textes qui leurs sont liées visible.
Le lecteur ne voit pas tous les textes mais il est présumé savoir comment les lire.
Une utilisation frauduleuse
C'est le cas lorsque le lecteur ne peut avoir accès à l'information cachée et qu'il n'a - a priori - pas le moyen de savoir qu'elle existe (Comme dans le tableau d'exemple de la balise "display:none").
Cette "technique" permet d'empiler des mots et des phrases clées et de remplacer dans ces effets la balise keywords (plus prise en compte par Google par exemple) du head de la page comme à la "bonne époque".
Elle est malheureusement trop souvent employée par certaines agences de référencement en vue de repositionner rapidement une page mal vue.
Elle est naturellement proscrite mais difficile à détecter par les moteurs qui s'ils peuvent "normalement" détecter ce genre de balise ne peuvent présumer de leur utilisation.
Il n'en ai pas moins vrai qu'elle est dangereuse parce que détectable assez facilement en comparant une page et son "cache" dans les moteurs et qu'elle peut faire l'objet d'une dénonciation de la part d'un concurrent auprès de google.
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